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湖南品牌建设高峰论坛暨“中小企业品牌培育工程”说明会召开

时间:2018-12-04 21:17:16  来源:本站  作者:

  近日,2018湖南品牌建设高峰论坛在神猴社众创孵化基地举行。本次论坛由中小企业品牌培育工程组委会主办,湘商传媒、湘商众创、神农国油、慧招商传媒承办,中国企业文化促进会副会长、长沙市湘潭商会会长谢建军,聚仁(深圳)文化传媒有限公司副总裁杨平,湖南省职业经理人协会执行会长、湘商杂志、湘商网、掌上湘商出品人、湘商传媒董事长孙朝阳,黑马会长沙分会创始会长、神猴社社群联合创始人、湖南油茶之链网络有限公司总裁陈秋明,湖南澳利生物科技发展有限公司董事长欧阳茜,湖南小瞳生物科技有限公司董事长段涛成等出席了论坛,就推动湖南企业的品牌建设和发展展开了讨论与交流。

  品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产。企业竞争发展到今天,已经从价格竞争、技术竞争、服务竞争,演变为了品牌的竞争。2017年,中国国务院批准设立“中国品牌日”,并在“中国品牌日”期间举办系列活动以加快推进自主品牌培育与品牌强国的建设速度。

  “中小企业品牌培育工程”是由中国国家品牌网发起,为中小企业解决普遍面临品牌建设能力弱、传播和销售渠道不足、融资难等三大问题,“中小企业品牌培育工程”将从品牌规划、宣销结合、投融资平台搭建、自主创新品牌价值评价等方面,为中小企业提供服务。

  在本次论坛中,就企业文化与企业品牌建设,中国企业文化促进会副会长、长沙市湘潭商会会长、湖南师大、湖南商学院客座教授谢建军表示,企业文化的建设必须以文化原点为轴心,它是企业文化的源头,也是企业战略策划的根本出发点。企业文化原点导向是实现战略目标的价值观和方法论,文化+战略的组合设计就是企业的顶层设计模式。

  湖南省职业经理人协会执行会长、湘商杂志、湘商网、掌上湘商出品人、湘商传媒董事长孙朝阳认为,首席品牌官是现代组织(包括企业、政府或其他组织)中设置的专门负责品牌战略管理与运营的高级官员,CEO是就企业形象、品牌以及文化进行内外部沟通,但 CBO不仅是一种专业人才,更是一种特殊人才,也是一个品牌时代化产物。

  黑马会长沙分会创始会长、神猴社社群联合创始人、湖南油茶之链网络有限公司总裁陈秋明在论坛上介绍了如何用社群模式打造企业品牌,并通过举例,深刻阐述了社群模式对于打造企业品牌的重要性。通过社群这一强大的网络优势把各个品牌和强大的会员社群链接在一起达到一定的品牌影响,一方面企业达到了产品的宣传目的,另一方面可以创造一个优秀的平台,推动产业的发展。

  聚仁(深圳)文化传媒有限公司副总裁杨平介绍了品牌建设及中国国家品牌网的价值。他认为,从质量经济过度到品牌经济的时代背景下,中国品牌的影响力与品牌的需求不断增长。因此,中小企业品牌培育工程的建设规划步骤以及其对湖南企业的发展具有长远意义。

  中国国家品牌网是中国品牌建设促进会主办的国家级网站,是我国品牌领域唯一权威的官方信息发布平台,作为我国品牌建设的重要组成部分,中国国家品牌网通过媒体矩阵传播品牌建设的实践方法,打造品牌IP项目传递中国品牌正能量,提炼新时代下品牌打造的新思想,并建立心矛国家品牌智库,围绕品牌六大生态:消费洞察、品牌规划、产品创意、销售渠道、品牌传播、品牌投融资,整合全球资源,为品牌赋能并助推中国品牌走向全球。以提高中国企业品牌经营能力、引导正确的品牌消费观念、提升中国品牌评价话语权、打造中国国家品牌形象、提高中国品牌理论研究水平为目标,致力于提高全民品牌意识,服务国家发展战略,为中国品牌做大做强、走向世界作出贡献。

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